日期：2013-10-25 来源：

　　补贴退市后家电销量回落。

　　业内人士：国产电视低价新品或能挖掘出市场新的效益增长点

　　自今年6月节能补贴淡出市场以来，国产与合资电视走势怎样?4K电视方面，合资疲软是否与价格不亲民有关?而在竞争异常激烈的电视阵营，国产新晋军团是否正扮演“价格屠夫”的角色，从而以此为杀手锏“逼宫”传统电视和合资电视品牌，其市场前景又是否一派光明?

　　针对上述热点，记者日前对话三大家电连锁，以解开迷局。

　　国产新军团以价格“逼宫”

　　长久以来，传统国产电视厂商与以日韩企业为代表的外资厂商，上演了一场又一场激烈的“拉锯战”，并渐显出英雄本色。以乐视、小米为首的新晋军团，正深度涉足互联网电视机行业，并以价格为“杀手锏”左突右晃，从而担当起市场上“价格屠夫”的角色，似乎有意“逼宫”。

　　据了解，今年前8月市场上47、48英寸智能电视的均价为5671元，50英寸大致5800元左右，再放大两英寸的52英寸均价则高达9980元。但进入9月后，这一价格线则迅速“破局”。9月3日，爱奇艺和TCL联合推出的48英寸智能电视，尊爵版和经典版售价分别是4567元和2999元，而稍后创维携手阿里合推的酷开智能电视，42英寸2D青春版、3D梦想版售价各为1999元、2999元，55英寸3D版则为4999元。

　　9月初，小米发布了自己的新品，如47英寸互联网电视单款售价2999元。而乐视50英寸的S50售价低至2499元。

　　节能补贴退市销量回落

　　今年6月，家电节能补贴如期退市后，平板电视的走势应声回落，一度旺销的32英寸等入门级LED电视，甚至出现了库存数百万台的情况。国内电视巨头TCL多媒体曾发布6至9月或录得亏损预警，另一巨头创维公布的销售数据也显示，6月电视销量下滑40%，7月表现一般，8月同比降3%，9月走低幅度达13%。来自相关机构的数据亦表明，即便中秋、十一的彩电销售，亦比最惨淡的去年下降了1%。

　　那么，在东莞区域的零售是否也受到相应影响，是国产还是合资品牌受到的冲击更大一些?

　　“零补贴时代，苏宁也进入了双线同价时代。”东莞苏宁方面坚称，通过联合夏普、康佳、长虹、TCL、先锋、飞利浦等品牌持续掀起降价风暴，“线下销量平缓增长15%，线上同比猛增约70%”。

　　东莞国美亦表示，相比较而言，国产电视的让利促销攻势更生猛一些。

　　有关业内人士则认为，节能补贴在一定程度上拉动了国产品牌的销量，但也显露出相应的政策透支效应，目前正回归正常的市场机制。

　　国产4K电视销量比合资品牌好

　　曾经喧嚣一时的智能电视、3D电视、云电视等概念，似乎已引起人们的审美疲劳。于是电视厂商又顺势推出4K电视，目前4K电视价格也渐次走低，部分寸段甚至逼近普通的LED液晶电视，在国产与合资品牌的对决中，到底谁略占上风或完胜对手?

　　东莞苏宁黑电采销部相关负责人表示，就该连锁在东莞区域的实际销售数据来看，合资(含外资)4K电视与国产品牌的销售占比分别为35%、65%。东莞国美提供的信息亦显示，合资与国产4K电视的销量之比为3：7。“国产4K电视在价格上具有压倒性的亲民优势，因此整体上更为热销。”东莞国美广宣部经理张彤这样分析认为。

　　“在4K电视领域，合资电视的销量占比不到20%。”据本土家电连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威透露，合资电视方面推出4K电视的厂家到目前为止只有3家，而且产品的数量极少。“合资电视品牌主走高端路线，价格相对于国产品牌自然会高一些，但价格并不是主要的影响因素，而是与其产品线不够丰富有关”。

　　焦点对话

　　低价电视新品市场前景如何?

　　记者：目前乐视和小米新品在各连锁实体门店有无发售，对其市场前景是否看好?而其他品牌又会否抱团“价格围剿”?

　　东莞国美：8月时，国美与乐视携手合作，独家包销10万台乐视超级电视，国美在线及全国相关门店的包销型号为GX60和GS39两款，即60英寸3D智能电视和39英寸智能电视。但在东莞区域，目前暂无乐视和小米彩电新品发售。

　　我们认为，引进乐视超级电视这样适应时需的产品，或有望挖掘出市场新的效益增长点。

　　东莞苏宁：乐视和小米在电视领域目前刚具雏形，有关数据也显示，虽然价格方面占有一定优势，但销售情况尚没有想象中的那样理想。事实上，在50英寸这一领域，很多品牌都具有超低的价格优势，例如康佳46英寸网络智能电视只需要2988元，先锋50英寸彩电也只要4399元。在东莞区域，其相关新品暂未入场销售。

　　时尚电器：目前我们还没有发售乐视和小米电视新品。

　　智能电视更受顾客青睐

　　记者：就今年的消费情况来看，在3D电视、智能电视和4K电视中哪一类更受顾客青睐?主流消费尺寸方面有无扩大趋势，同比往年扩大了多少?

　　东莞苏宁：总体上智能电视颇受青睐，但随着4K电视超高清系统升级、各种关联产业快速发展，如网速提升、片源制作、存储传播，以及配套硬件等相应升级，4K系列电视将会越来越受到更多消费者关注，相信无论合资或国产4K电视的销量均会不断走高。寸段方面，50英寸占据了彩电销量的50%上下，3000~5000元为主流消费价位。

　　时尚电器：按销售总量来说，32英寸仍然是主流，与去年同期相比基本持平，但市场已经开始有一种逐渐向大屏幕发展的趋势。整体上而言，消费者更青睐于智能电视，3D电视不是很受关注，而4K电视将是未来的热点。

　　东莞国美：今年热卖的主流尺寸主要集中在46~55英寸，同比往年热销的42英寸，呈现出向大屏发展的趋势。整体而言，消费者更青睐智能电视，而4K电视的市场份额也在逐步扩大。